All posts filed under branding

SCJ Johnson – Bienestar que trasciende entre generaciones

SCJohnson y Viviendo en Casa

El problema

Desde 1886, la familia productos de SC Johnson han ganado gran reconocimiento y se han convertido en parte de la vida cotidiana de millones de personas alrededor del mundo.

Para la compañía es primordial continuar siendo un símbolo de confianza para el hogar y la vida de las nuevas generaciones, por lo que en 2020 se planteó la posibilidad de explorar nuevas áreas de oportunidad en el mundo digital, para expandir su mensaje a nuevas audiencias.

La solución

Cuando la compañía se acercó con nosotros buscaba que nuestra estrategia tuviese un corazón fresco e innovador, así como que fuera cercano y empático con los usuarios. Aceptamos el reto con la solución perfecta: Viviendo en Casa, nuestro medio especializado en todo lo relacionado a la vida en el hogar.

Takeover Viviendo en Casa SCJohnson
SC Johnson decidió tomar Viviendo en Casa para comunicar las ventajas de sus diversos productos para el hogar

Las circunstancias apuntaron a favor del objetivo, pues al principio de la pandemia incubamos un sitio que comunicara a la audiencia que vivía en casa los tips y la información que necesitaban para sobrellevar la situación. Poco a poco este medio comenzó a tener un core muy efectivo para la audiencia con interés por las temáticas Home & Lifestyle.

Así que le dimos un nuevo aire, un rediseño y a través de un takeover del sitio, hicimos de SC Johnson fuera la protagonista. Dimos a conocer su oferta de productos a través de una estrategia de branded content basada en las necesidades, los intereses y las preferencias de la audiencia.

Resultados

El concepto de la campaña resultó ser el engrane perfecto para las necesidades y el tipo de contenido que la audiencia necesitaba, por lo que no solamente conseguimos llevar la voz de SC Johnson a públicos que ya hacían a la marca partícipe en sus vidas; sino que abrimos un nuevo canal de comunicación para una audiencia más joven que ahora están familiarizándose con su oferta.

“If more of us valued food and cheer and song above hoarded gold, it would be a merrier world.”
J.R.R. Tolkien